关键词上首页：一个标题承诺了两个结果时怎样收窄问题
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关键词上首页：一个标题承诺了两个结果时怎样收窄问题
先把标题里那两个结果拆开，分别写出“读者看到后要做的动作”和“你手头能拿出的唯一证据”，然后只保留证据能直接支撑的那一个结果。另一个结果要么降级为正文中的附带说明，要么另起一篇。这个动作的结果是：标题变窄，页面主题随之收窄，后续选词、选素材和排结构都有了唯一方向，而不是在两个目标之间反复摇摆。
先判断两个结果是并列关系还是因果关系
标题里出现两个结果，通常有两种结构。一种是并列，比如“让读者看懂某类问题，同时给出可照做的处理步骤”；另一种是因果，比如“先解决某个障碍，然后自然带来某个后续好处”。这两种结构处理方式不同。
- 并列结构：两个结果都要在正文里独立成立，缺一个就是承诺落空。此时要看版面是否够用，不够就砍掉一个。
- 因果关系：前一个结果是可验证的动作或判断，后一个结果只是可能的延伸。此时保留前一个，把后一个改成条件句或不写进标题。
判断方法很直接：把标题念给一个不了解背景的人听，问他“读完这篇你会先做什么”。如果他只能说出一件事，说明两个结果里有一个是虚的。
用你手里的页面做一次证据盘点
拿你正在写的那个页面，列出它目前能提供的全部素材：一段可引用的定义、一个假设例子、一组对比条件、一张操作顺序、一条判断标准。列完之后，逐条问“这条素材支撑标题里的哪一个结果”。
如果两个结果各只有一条素材，说明页面撑不起双承诺，必须收窄。如果其中一个结果有三条以上素材，另一个一条都没有，那另一个就是标题里的水分，先删掉。如果两个结果共享同一批素材，说明它们本来是一件事，只是被写成了两句，合并即可。
这一步的实际动作是给每条素材标上结果编号。标完之后，哪个编号的素材明显更少，就先处理它。结果是：你不再凭感觉判断“够不够”，而是看到缺口具体在哪一段。
收窄时保留哪一个：看动作是否可执行
两个结果只能留一个时，优先保留读者能立刻执行的那个。原因是可执行的结果能被验证，验证之后你才知道下一步该补什么。
假设一个标题写成“让读者分清两类需求，并选对写法”。这里的“分清”是判断动作，“选对”是决策动作。如果你手头只有分类标准，没有选择条件，那就保留“分清两类需求”，把“选对写法”移到正文末尾作为提醒。读者读完能完成分类，这一步的结果会直接告诉你：他卡在分类还是卡在选择。如果多数人卡在选择，下一篇就专门写选择条件。
反过来，如果你手头有明确的选择条件，却没有可靠的分类依据，那就保留“选对写法”，把分类降为背景说明。不要因为“分清”听起来更基础就强行保留，基础不等于你手上有证据。
把收窄后的标题写成可检查的一句话
收窄完成后，用这个句式重写标题：对象 + 动作 + 可验证的结果。对象要具体到读者手里的东西，动作要用动词，结果要能在一屏之内被检验。
检查时看三点：标题里是否只剩一个结果；这个结果是否对应正文中至少一个独立小节；读者读完那个小节后能否说出自己完成了什么。三点都满足，标题和正文的对应关系就成立了，接下来选词和排结构都围绕这一个结果展开。
如果三点中有任何一点不满足，不要急着改正文，先回到证据盘点那一步，看看是不是素材本身就不支持这个结果。素材不支持时，改标题比改正文代价小。
